盤點2016丨十大(dà)熱(rè)點看黃(huáng)金珠寶行業變革前路

        時(shí)代的(de)車輪滾滾向前，短暫又漫長(cháng)的(de)2016年，已經成爲過去。短暫是因爲應接不暇的(de)新概念、新模式撲面而來(lái)，還(hái)沒來(lái)得(de)及慢(màn)慢(màn)消化(huà)，就被取代；漫長(cháng)則是因爲轉型中的(de)黃(huáng)金珠寶行業仍在艱難向前，前路漫漫 。

        2016年，供給側改革、工匠(jiàng)精神、智能制造、供應鏈金融、資本上市、并購(gòu)重組、品牌崛起等等，各種熱(rè)點新詞如潮水(shuǐ)般湧入，選擇太多(duō)，就容易顧此失彼，行業在轉型中仿佛有些無所适從。

        2016年,制造商們，依然頂著(zhe)巨大(dà)的(de)壓力，低價競争下(xià)，開工量減少，但人(rén)工成本卻在增加。于是企業紛紛啓動品牌運作計劃，切入終端零售市場(chǎng)，自控品牌零售渠道，用(yòng)渠道打開破局之路。

        2016年的(de)批發商們，也(yě)開始改變以往的(de)經營模式，在區(qū)域内運作自己的(de)品牌，松崗琥珀城(chéng)的(de)建立、中原珠寶城(chéng)的(de)崛起，轉變思想和(hé)運營模式後的(de)批發商們，向著(zhe)建立自有品牌發起沖擊。

        2016年的(de)品牌商們，市場(chǎng)壓力并沒有減少，從周大(dà)福等品牌的(de)業績來(lái)看，市場(chǎng)仍然低迷。行業洗牌不斷加速，并購(gòu)重組成爲今年品牌企業逆勢擴張最重要的(de)動作。而在品牌打造過程中，新興的(de)影(yǐng)視植入、娛樂(yuè)宣傳、明(míng)星代言、VR、AR宣傳等方式做(zuò)珠寶的(de)營銷推廣，迅速提升品牌知名度，打造品牌的(de)價值和(hé)文化(huà)内涵。

        2016年的(de)零售商們，仍然在煎熬。本應作爲奢侈品的(de)珠寶首飾，當供應遠(yuǎn)高(gāo)于需求時(shí)，最直接的(de)結果便是同行間的(de)價格拼殺。許多(duō)商家都認爲乘上“互聯網 ”的(de)快(kuài)車就能突出重圍，但事實并不如人(rén)所願，隻有少數企業取得(de)了(le)成功。   

        當市場(chǎng)供應著(zhe)隻是擺放位置不同、品牌名稱不同的(de)同質化(huà)的(de)産品，當消費者熱(rè)捧追逐著(zhe)異國他(tā)鄉的(de)商場(chǎng)裏的(de)珠寶大(dà)牌，産能過剩，同質化(huà)嚴重，這(zhè)些老生常談的(de)行業問題，仍然是2016年無法忽視的(de)問題。而專注于自己的(de)領域，成爲該領域大(dà)師級人(rén)物(wù)和(hé)龍頭企業者仍然是鳳毛麟角，讓人(rén)更加向往我們這(zhè)個(gè)時(shí)代最缺失的(de)工匠(jiàng)精神和(hé)持之以恒，因而工匠(jiàng)精神也(yě)成爲今年各家企業關注的(de)重點。

        随著(zhe)中國經濟步入新常态，2016年黃(huáng)金珠寶行業也(yě)進入深度調整期，以供給側改革爲核心模式的(de)定制化(huà)珠寶服務悄然擡頭，此外,諸如文化(huà)消費、智能首飾等也(yě)是行業改革的(de)創新形式。   

         2016也(yě)是“互聯網 ”深度發展的(de)一年， “互聯網 黃(huáng)金珠寶”及供應鏈金融服務模式，進入井噴式發展，既給黃(huáng)金珠寶産業的(de)發展帶來(lái)戰略性的(de)機遇，也(yě)帶來(lái)了(le)隐藏的(de)危機,諸如迅速崛起的(de)各種“寶”平台在風險控制方面的(de)實際成效還(hái)有待時(shí)間的(de)檢驗。

        此外,不論是青年珠寶企業家開始在行業舞台上嶄露頭角，還(hái)是千禧一代消費者主導消費市場(chǎng)，青年人(rén)成爲深刻影(yǐng)響珠寶行業向前發展的(de)不竭動力。因此,隻有那些将專注産品本質放在第一位、堅持自己的(de)定位，并創新渠道運營模式的(de)企業，才能在“亂花漸欲迷人(rén)眼”的(de)大(dà)時(shí)代中，走出一條铿锵有力的(de)堅實道路。

        熱(rè)點一：實力擎升

        随著(zhe)中國經濟和(hé)國人(rén)自信不斷上升，以賽菲爾爲代表的(de)民族品牌、金一文化(huà)爲代表的(de)新興品牌、獨立設計師品牌的(de)崛起成爲必然趨勢。

        标志事件：

        3月(yuè)，金伯利鑽石再次入駐頂級品牌雲集的(de)巴塞爾展，開拓全新品牌格局。

11月(yuè)8日，金一入選國家品牌計劃，成爲2017國家品牌計劃TOP合作夥伴，也(yě)是珠寶行業唯一一家入選品牌。

        11月(yuè)10日，2016獨立首飾設計師高(gāo)級珠寶藝術聯展迎來(lái)了(le)40多(duō)位獨立首飾設計師品牌。

        點評：

        品牌崛起成爲今年行業矚目的(de)熱(rè)議(yì)話(huà)題。不論是以賽菲爾爲代表的(de)民族品牌的(de)崛起，還(hái)是以金一文化(huà)爲代表的(de)新興品牌的(de)發力，或是獨立設計師品牌的(de)興起。需求的(de)改變，消費的(de)升級，帶動了(le)珠寶首飾行業的(de)轉型發展。品牌的(de)力量成爲珠寶企業成功路上最大(dà)的(de)助推動力。

        熱(rè)點二：薪火相傳

        随著(zhe)幾位傳奇珠寶大(dà)亨的(de)相繼離世，珠寶企業的(de)家族傳承問題成爲行業目光(guāng)鎖定的(de)焦點。當企業家逐漸把企業發展的(de)擔子交到二代肩上，青年一代珠寶企業家紛紛擔起發展大(dà)任，不負父輩期望，以勇于創業，勤于守業，善于思考，銳于創造的(de)新領袖風範，推動中國珠寶行業持續繁榮發展。

        标志事件：

        9月(yuè)17日，香港珠寶品牌周生生集團創辦人(rén)之一兼非執行董事周君廉辭世，享年89歲；9月(yuè)29日，香港傳奇富豪、周大(dà)福集團及新世界發展創辦人(rén)鄭裕彤辭世，享年91歲。

        與此同時(shí)，一批青年企業家正在崛起。

        青年珠寶企業家代表人(rén)物(wù)：

        深圳市百泰珠寶首飾有限公司董事長(cháng)周燦坤；寶亨達集團總裁薛焜；賽菲爾珠寶總經理(lǐ)王卓。

        點評：

        中國第一代珠寶企業家出現于20世紀80年代，他(tā)們普遍沒有機會接受所謂的(de)現代教育，但他(tā)們在改革開放的(de)大(dà)潮中敢于不斷嘗試，抓住了(le)時(shí)代的(de)機遇，而與前人(rén)相比，逐漸成爲中流砥柱的(de)“80後”們接受了(le)更好的(de)學校教育，“寶二代”中有過留學經曆的(de)數量較多(duō)，國内外珠寶企業中70%都是家族企業，青年珠寶企業家是中國珠寶業的(de)未來(lái)掌舵人(rén)。在中國政治經濟進入轉型發展的(de)新形勢下(xià)，青年一代面臨的(de)既是機會，更是壓力。創業難，守業更難，中國珠寶業期待青年珠寶企業家緊抓時(shí)代大(dà)好機遇，充分(fēn)利用(yòng)寶貴資源，發揮聰明(míng)才智和(hé)創新精神，不斷創造實現人(rén)生夢想、父輩期待和(hé)行業未來(lái)的(de)嶄新業績。

        熱(rè)點三：供給側改革

        供給側改革目的(de)是提高(gāo)資源配置的(de)效率，珠寶行業也(yě)不例外。作爲國家經濟改革的(de)頂層設計思路，供給側改革，事實上就是從供給、生産端入手，通(tōng)過解放生産力，提升競争力促進經濟發展。換言之，就是要求淘汰落後産能，降低成本，将發展方向鎖定新興領域、創新領域，以創造新的(de)增長(cháng)點。3D打印技術、智能首飾等新業态及企業對(duì)品牌建設、文化(huà)等越加重視，成爲行業供給側改革下(xià)的(de)亮點。

        标志事件：

         5月(yuè)30日，國務院辦公廳發布《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場(chǎng)環境的(de)若幹意見》，提出實施增品種、提品質、創品牌的(de)“三品”戰略。

        6月(yuè)27日，羅湖六大(dà)城(chéng)市更新項目集中開工。

        7月(yuè)27日，2016中國國際黃(huáng)金大(dà)會黃(huáng)金珠寶産業中國制造2025和(hé)供給側改革論壇在北(běi)京舉行。

        9月(yuè)12日，2016中國國際鑽石産業高(gāo)峰論壇舉行。

        點評：

        “供給側改革”可(kě)以說是時(shí)下(xià)的(de)熱(rè)詞，然而一旦将其付諸于實踐，卻意味著(zhe)冰冷(lěng)和(hé)陣痛。對(duì)于目前陷入消費疲弱期的(de)中國黃(huáng)金珠寶行業，“供給側改革”也(yě)正指明(míng)了(le)行業發展的(de)出口。在“創品牌、提品質、增品種”的(de)“三品”戰略實施過程中，其背後是要滿足消費者不斷新增的(de)需求，實現從産品消費向文化(huà)消費轉變，消費者不僅僅是要買一個(gè)産品，更是要買文化(huà)，買場(chǎng)景，買服務，買渠道。滿足新的(de)消費需求，永遠(yuǎn)是業者必須要持續努力的(de)目标。

        熱(rè)點四：維權打假

        随著(zhe)企業品牌意識和(hé)權利意識的(de)覺醒，珠寶行業關于品牌維權的(de)案例增多(duō)，直至在2016年達到頂峰，這(zhè)一年，中國黃(huáng)金、老鳳祥、寶慶銀樓等衆多(duō)珠寶品牌紛紛拿起行政和(hé)法律武器，對(duì)品牌侵權行爲說不。

        标志事件：

        4月(yuè)，江蘇省鹽城(chéng)市中級人(rén)民法院在“中國黃(huáng)金珠寶”仿冒門店(diàn)方起訴工商部門的(de)行政訴訟案件中，判定“中國黃(huáng)金珠寶”構成侵權。

        7月(yuè)，南(nán)京寶慶首飾總公司的(de)百年曆史的(de)“中華老字号”——南(nán)京寶慶銀樓經過4年訴訟，等來(lái)國家工商行政管理(lǐ)總局商标評審委員(yuán)會的(de)裁定——“寶慶尚品”商标無效。

        7月(yuè)11日，上海老鳳祥有限公司在官網發布聲明(míng)：決定開展品牌、商标維權行動。日前市場(chǎng)上已出現諸如鳳祥珠寶、鳳祥金店(diàn)、新鳳祥、上海老鳳凰、老鳳凰、百年鳳祥、龍鳳祥、禦典百年老鳳祥、王鳳祥等多(duō)種近似商标大(dà)肆宣傳和(hé)招商，涉嫌侵犯老鳳祥商标權。

        點評：

        中國黃(huáng)金珠寶行業正從品類市場(chǎng)向品牌市場(chǎng)轉變，品牌保護是每個(gè)企業的(de)必修課。品牌維權的(de)“長(cháng)期和(hé)艱巨”特征成爲維權道路上的(de)一大(dà)攔路虎，而随著(zhe)全面依法治國的(de)深入推進和(hé)企業知識産權保護知識的(de)普及，珠寶企業品牌維權意識正在覺醒，未來(lái)行業将更加規範有序。

        熱(rè)點五：并購(gòu)重組

        2016年黃(huáng)金珠寶行業的(de)并購(gòu)交易中，金一文化(huà)、剛泰控股風頭占盡。以金屬工藝品制造、加工起家的(de)金一文化(huà)不甘于停留在傳統制造營銷上，努力向品牌邁進。并購(gòu)市場(chǎng)風起雲湧，國際頂級品牌易主，赢得(de)了(le)業内外的(de)廣泛關注。

        标志事件：

        3月(yuè)4日，金一文化(huà)收購(gòu)中國智能穿戴先驅廣東樂(yuè)源51%股權，将智能科技信息技術融入珠寶時(shí)尚産業。

        7月(yuè)14日,愛(ài)迪爾珠寶并購(gòu)基金首單落地,投資6800萬元持有江蘇千年珠寶13.44%的(de)股權。

        12月(yuè)24日，剛泰控股14.6億元重金跨境收購(gòu)意大(dà)利頂級珠寶品牌布契拉提85%的(de)股權。

        點評：

        在品牌逆勢擴張的(de)風光(guāng)背後，後續要做(zuò)有效的(de)整合及品牌運營，可(kě)不是件容易事兒(ér)。随著(zhe)機制的(de)不斷完善，相信兼備“資本”和(hé)“産業”的(de)并購(gòu)基金，仍将是境内并購(gòu)市場(chǎng)的(de)主要參與者，以及實體經濟轉型升級的(de)重要推動者。未來(lái)中國境内外珠寶企業并購(gòu)在機制和(hé)監管政策的(de)改革下(xià)将重回産業發展的(de)合理(lǐ)道路：并購(gòu)目的(de)将從簡單的(de)資産配置過渡到以産業整合爲主的(de)精細并購(gòu)，對(duì)産業協同性要求将越來(lái)越高(gāo)。在行業不景氣的(de)大(dà)環境下(xià),規模較小的(de)區(qū)域性珠寶企業傾向于被上市公司收購(gòu)整合,未來(lái)兩年珠寶行業整合将加速。

        熱(rè)點六：資本上市

        2016年的(de)黃(huáng)金珠寶行業資本市場(chǎng)熱(rè)鬧非凡——2家IPO，新增19家新三闆珠寶挂牌企業，并有多(duō)家獲得(de)增持或定增。

        标志事件：

        3月(yuè)21日，星光(guāng)珠寶挂牌上市。

        11月(yuè)16日，周大(dà)生珠寶股份有限公司又向證監會遞交了(le)招股說明(míng)書(shū)。

        11月(yuè)23日，通(tōng)靈珠寶股份有限公司于上海證券交易所正式挂牌上市，滬市迎來(lái)首家珠寶IPO企業。

        12月(yuè)14日，廣州市卓爾珠寶股份有限公司的(de)挂牌申請獲得(de)批準，正式挂牌。

        點評：

        由于銀行的(de)斷貸和(hé)斷供，讓珠寶行業資金奇缺，珠寶行業蜂擁上市進入資本市場(chǎng)。盡管新三闆流動性差，交易不活躍，但對(duì)于重資産的(de)珠寶企業，尤其是處于零售端的(de)珠寶企業，獲得(de)新三闆的(de)背書(shū)，也(yě)算(suàn)是向資本市場(chǎng)邁出了(le)第一步，進入了(le)相對(duì)便利的(de)融資環境。珠寶企業挂牌新三闆，不僅要在企業治理(lǐ)上進行制度規範，還(hái)要承受公布公司信息的(de)壓力。在挂牌的(de)上市企業中，大(dà)部分(fēn)公司還(hái)是做(zuò)傳統的(de)金銀、寶石飾品的(de)批發零售。行業競争越來(lái)越激烈，行業洗牌加速。

        熱(rè)點七：市場(chǎng)低迷

        2016年，國内整體珠寶零售市場(chǎng)并未走出寒冬。根據國家統計局的(de)數據，1-11月(yuè)，社會消費品零售總額爲300560億元，同比增長(cháng)10.4%，其中珠寶同比下(xià)降0.6%。

        标志事件：

        9月(yuè)，愛(ài)迪爾珠寶股份有限公司發布2016年半年度報告。其中，營業收入爲4.46億元，同比上升1.73%；淨利潤爲1812.9萬元，同比下(xià)滑48.42%。

        11月(yuè)22日，周大(dà)福發布的(de)截至9月(yuè)30日的(de)6個(gè)月(yuè)中期報告顯示，各項指标下(xià)跌幅度已經創上市5年來(lái)最差紀錄。

        2016年11月(yuè)，社會消費品零售總額爲30959億元，同比增長(cháng)10.8%，其中珠寶同比增長(cháng)2.7%。

        點評：

        2016年以來(lái)，黃(huáng)金珠寶行業呈現整體低迷态勢，終端零售企業多(duō)面臨兩位數的(de)收入下(xià)滑。在公布的(de)财報中，香港及内地珠寶商業績均出現頹勢，有些公司甚至出現利潤“腰斬”的(de)情況。黃(huáng)金珠寶去年的(de)不景氣與居民實業消費收窄及境内外電商分(fēn)流等新興消費方式有著(zhe)很大(dà)的(de)關聯。

        熱(rè)點八：供應鏈金融

        珠寶行業從2015年下(xià)半年開始到現在，至少有10家大(dà)型珠寶企業開始布局供應鏈金融，豫園商城(chéng)、東方金钰和(hé)剛泰控股、潮宏基等先後加入，2016年，珠寶行業綜合性平台開始壯大(dà)。

        如今，供應鏈金融概念引人(rén)矚目，與互聯網技術的(de)快(kuài)速滲透密不可(kě)分(fēn)。随著(zhe) P2P網貸行業加速洗牌，一批專注垂直細分(fēn)領域的(de)P2P平台在供應鏈金融領域嶄露頭角，并逐漸占據了(le)一席之地。

        标志事件：

        1月(yuè)，金一文化(huà)開始布局打造黃(huáng)金理(lǐ)财服務平台“生金寶”。

        2月(yuè)，紫金礦業進軍互聯網黃(huáng)金供應鏈金融暨紫金金行（深圳）電子商務有限責任公司開業慶典在深圳水(shuǐ)貝舉行。

        11月(yuè)24日，珠寶魔方開啓珠寶B2B saas的(de)新供應鏈金融模式珠寶産業生态圈布局。

        點評：

        衆多(duō)大(dà)型企業進入到黃(huáng)金珠寶及供應鏈金融市場(chǎng)，說明(míng)這(zhè)個(gè)行業正處在高(gāo)速發展期，也(yě)處在殘酷的(de)競争期，其進入會加劇競争格局，刺激其他(tā)同類公司進入這(zhè)一市場(chǎng)，最終受益的(de)依然是消費者。但是金融的(de)逐利性注定隻會錦上添花，而不是雪(xuě)中送炭。供應鏈金融逃脫不了(le)金融的(de)屬性。隻有以創造新價值爲核心的(de)驅動才是希望。否則若僅僅高(gāo)喊空洞乏味的(de)戰略布局口号，隻能是毫無意義的(de)大(dà)話(huà)而已。隻有以增強設計能力，提高(gāo)工藝水(shuǐ)平爲核心的(de)價值創造爲驅動的(de)模式，才是珠寶行業最需要的(de)。

        熱(rè)點九：互聯網

        互聯網應用(yòng)的(de)普及已經颠覆了(le)人(rén)們的(de)生活和(hé)工作方式。而對(duì)于相對(duì)傳統的(de)黃(huáng)金珠寶行業來(lái)說，“互聯網 ”基因的(de)滲入，正悄然改變著(zhe)行業發展的(de)模式。互聯網與珠寶行業的(de)結合正向縱深化(huà)、網格化(huà)、全方位擴展。

        标志事件：

        2月(yuè)，專業“互聯網 黃(huáng)金”服務平台“黃(huáng)金黃(huáng)金”正式上線。

        5月(yuè)，健康中國金一文化(huà)互聯網 智能穿戴大(dà)會舉辦。

        9月(yuè)，《2016年互聯網黃(huáng)金行業發展趨勢報告》發布。

        點評：

        “互聯網 ”不僅使很多(duō)終端零售企業縮短了(le)時(shí)間成本，從而降低了(le)商品價格，加速了(le)産品更叠，同時(shí)，“互聯網 ”應用(yòng)的(de)普及也(yě)使行業内衆多(duō)資源高(gāo)度集聚。金一推出智能測溫的(de)寶寶金鎖；周大(dà)生推出了(le)“寶護”、“愛(ài)護”兩款智能珠寶産品，“互聯網 ”的(de)另一功效就是使“智能化(huà)”正在成爲一種趨勢。以互聯網爲媒介的(de)“互聯網 珠寶”模式的(de)服務平台，作爲快(kuài)速打通(tōng)終端與上遊生産之間信息壁壘的(de)利器，滿足了(le)消費者需求的(de)最大(dà)化(huà)，并逐漸縮減中間環節成本。這(zhè)種不斷滲入的(de)“互聯網 ”基因，正在重塑黃(huáng)金珠寶行業的(de)傳統發展模式。

        熱(rè)點十：工匠(jiàng)精神

        2016年政府工作報告中提出，“鼓勵企業開展個(gè)性化(huà)定制、柔性化(huà)生産，培育精益求精的(de)工匠(jiàng)精神，增品種、提品質、創品牌。”這(zhè)是政府工作報告中首提“工匠(jiàng)精神”。工匠(jiàng)精神的(de)内涵包括精益求精；嚴謹，一絲不苟；耐心，專注，堅持；專業，敬業。這(zhè)正是行業最需要的(de)。

        标志事件：

        3月(yuè)，“工匠(jiàng)精神”首次寫入政府工作報告。

        11月(yuè)10日，首屆中國珠寶首飾作品“天工精制”大(dà)獎賽在北(běi)京隆重舉行。

        11月(yuè)26日，首屆深圳“工匠(jiàng)之星”技能大(dà)賽決賽拉開帷幕。

        點評：

        珠寶首飾行業本是工匠(jiàng)精神的(de)發源地，精益求精，孜孜不倦，注重細節，追求完美(měi)和(hé)極緻；态度嚴謹，一絲不苟，對(duì)産品的(de)質量永不停止追求；專注敬業，堅持創新，打造其他(tā)同行無法匹敵的(de)卓越産品。堅持工匠(jiàng)精神，不僅可(kě)以幫助企業制造出高(gāo)品質的(de)産品，還(hái)可(kě)以使企業實現真正的(de)可(kě)持續發展。以工匠(jiàng)精神來(lái)打造産品，成本并非第一位，創造自己獨有的(de)價值，将設計、工藝做(zuò)到無可(kě)挑剔，從而打造品牌，才能引領用(yòng)戶體會品味生活。“初心在方寸，咫尺匠(jiàng)心難”，中國從來(lái)不缺好的(de)工匠(jiàng)，也(yě)不缺好的(de)手藝人(rén)，但卻缺乏尊重工匠(jiàng)精神的(de)文化(huà)，珠寶企業更需要工匠(jiàng)精神，工匠(jiàng)精神不是口号，它存在于每一個(gè)人(rén)身上心中。隻有态度轉變：把“将就”變“講究”；技術轉變：把“制造”變“智造”；産品轉變：把“産品”變“精品”。做(zuò)到了(le)這(zhè)三個(gè)轉變，才能實現“工匠(jiàng)精神”的(de)回歸。