中國黃(huáng)金電影(yǐng)之夜差異化(huà)内容營銷的(de)引領者

        2016年，在珠寶行業紮堆兒(ér)CCTV綜藝頻(pín)道投放的(de)時(shí)候，中國黃(huáng)金選擇了(le)差異化(huà)的(de)内容傳播思路，在電影(yǐng)頻(pín)道開啓了(le)“中國黃(huáng)金 電影(yǐng)之夜” 跨年晚會的(de)首次合作。這(zhè)是CCTV-6電影(yǐng)頻(pín)道18年來(lái)首次舉辦跨年晚會，相較于其他(tā)頻(pín)道晚會更接地氣的(de)屬性，“電影(yǐng)之夜”在格調和(hé)品位上與電影(yǐng)這(zhè)一内容形式相匹配，強調電影(yǐng)和(hé)電影(yǐng)人(rén)的(de)獨特屬性，打造出一台有著(zhe)金色奧斯卡氣質的(de)獨特晚會形式，并首次提出“電影(yǐng)跨年”的(de)營銷理(lǐ)念，中國黃(huáng)金邀請您電影(yǐng)跨年。

        打破珠寶行業營銷困境的(de)新鮮嘗試

        珠寶行業與CCTV的(de)大(dà)範圍合作始于2012年，投放集中在CCTV-3綜合頻(pín)道，繼CCTV-5因爲服裝行業的(de)集中投放而成爲“晉江頻(pín)道”之後，CCTV-3也(yě)一度因爲珠寶行業的(de)集中投放，而被稱爲“珠寶頻(pín)道”。經曆了(le)5年的(de)合作，各珠寶品牌借助CCTV-3綜藝頻(pín)道建立品牌知名度和(hé)影(yǐng)響力的(de)策略變得(de)收效甚微，原因有三：一是國内珠寶品牌同質化(huà)程度較高(gāo)，辨識度較差，無法形成差異化(huà)定位和(hé)認知，即使進行傳播，也(yě)無法形成确切的(de)品牌及産品差異化(huà)認知 二是綜藝頻(pín)道受衆老齡化(huà)趨勢明(míng)顯，與品牌希望到達的(de)受衆群體年齡差異較大(dà);三是受體制及政策等因素影(yǐng)響，創新乏力，無法匹配企業品牌傳播日新月(yuè)異的(de)需求。綜上 ，珠寶行業面臨的(de)困境一是中央級媒體平台合作選擇較少;二是優質内容生産乏力，與品牌和(hé)産品結合度低。

        在這(zhè)樣的(de)行業整體狀态下(xià)，中國黃(huáng)金創新性選擇在電影(yǐng)頻(pín)道平台進行媒介傳播，收視表現更好-11月(yuè)開始蟬聯全國上星頻(pín)道收視第一;受衆群體更年輕，并向2-3線城(chéng)市集中;選擇元旦作爲營銷傳播的(de)時(shí)間點，搶 占媒介傳播的(de)先機;以“電影(yǐng)”作爲核心概念，形成差異化(huà)内容傳播，避免媒介資源的(de)正面交鋒。

        “電影(yǐng)跨年”打造獨特新年“三明(míng)治”

        新年電影(yǐng)“三明(míng)治”是今年電影(yǐng)頻(pín)道提出的(de)電影(yǐng)跨年概念的(de)内容組合形式，晚會開始前後各播出一部高(gāo)收視、高(gāo)關 注度的(de)電影(yǐng)，中間是“電影(yǐng)之夜”晚會，通(tōng)過這(zhè)種形式，包裝出一個(gè)時(shí)長(cháng)近6個(gè)小時(shí)的(de)“中國黃(huáng)金 電影(yǐng)之夜”闆塊。 同時(shí)也(yě)在晚會期間，通(tōng)過互動形式，請全中國人(rén)民一起“看電影(yǐng)、過大(dà)年”，晚會中更是齊集了(le)電影(yǐng)和(hé)演藝 領域衆多(duō)大(dà)咖明(míng)星，都在現場(chǎng)或者通(tōng)過視頻(pín)向全國觀衆送出新年祝福。晚會開場(chǎng)用(yòng)電影(yǐng)“一鏡到底”的(de)拍(pāi)攝手法，晚會期間回顧了(le)電影(yǐng)頻(pín)道二十年的(de)電影(yǐng)曆程，帶來(lái)很多(duō)關于電影(yǐng)的(de)回憶和(hé)感動，晚會中，日本影(yǐng)星中野良子和(hé)中國影(yǐng)星張金玲的(de)世紀重逢，也(yě)給晚會帶來(lái)了(le)更多(duō)情懷與感動。

        頭部品牌與頭部資源的(de)氣質相合

       “頭部資源”這(zhè)個(gè)名詞是近年對(duì)于引領各媒介平台内容傳播的(de)現象級節目的(de)統稱，“頭部資源”也(yě)意味著(zhe)稀缺資源和(hé)高(gāo)品牌附加值資源。“電影(yǐng)之夜”跨年晚會第一年的(de)嘗試就試圖打造這(zhè)樣的(de)頭部資源，無論在聲光(guāng)電以及舞美(měi)配合上，還(hái)是 明(míng)星邀請和(hé)互動等各個(gè)環節，都彰顯出與衆不同的(de)電影(yǐng)氣質，再進一步剖析，就是品位和(hé)格調大(dà)不同的(de)晚會。這(zhè)與中國黃(huáng)金品牌和(hé)産品一直所追求的(de)品位和(hé)格調相匹配，中國黃(huáng)金品牌建立十年，一直沒有停止在品牌和(hé)産品方面打造高(gāo)品位和(hé)高(gāo)品質的(de)嘗試，旗下(xià)品牌“珍如金”和(hé)“珍尚銀”都是基于年輕群體對(duì)時(shí)尚和(hé)品位的(de)需求所 打造出的(de)子品牌。

        電影(yǐng)之夜連連看

        不同于傳統的(de)晚會排播，此次“電影(yǐng)之夜”晚會，不僅僅在新年夜當晚的(de)黃(huáng)金時(shí)間安排播出，也(yě)會在小年夜和(hé)大(dà)年三十的(de)下(xià)午安排重播，實現“電影(yǐng)之夜”連連看，錯過“電影(yǐng)之夜”首播的(de)小夥伴們，就可(kě)以在後續的(de)兩個(gè)時(shí)間繼續收看“中國黃(huáng)金 電影(yǐng)之夜”這(zhè)一電影(yǐng)頻(pín)道新年特别節目。

        “中國黃(huáng)金 電影(yǐng)之夜”作爲電影(yǐng)頻(pín)道和(hé)央影(yǐng)傳媒打造的(de)節目内容品牌，在電影(yǐng)頻(pín)道形成了(le)獨特的(de)媒介傳播陣地，随著(zhe)一年年的(de)持續嘗試，“電影(yǐng)之夜”必将在中國電影(yǐng)人(rén)和(hé)熱(rè)愛(ài)電影(yǐng)追求品質的(de)觀 衆心中産生越來(lái)越大(dà)和(hé)越來(lái)越持續的(de)影(yǐng)響力，中國電影(yǐng)産業蓬勃發展的(de)大(dà)背景下(xià)，相信“電影(yǐng)之夜”也(yě)會越辦越好，今年“電影(yǐng)之夜”誕生，明(míng)年“電影(yǐng)之夜”周歲生日宴上，我們不見不散。